领英中国缘何不温不火

发布时间:2018-01-18 02:19:25

用户数增长7倍、收入增长8倍、新用户增速全球第一等亮眼数据未能保住领英中国的高管阵容,也没有拖住竞争对手的发展节奏。近日,多份研究数据显示,脉脉、钉钉等职场社交同行已超越领英中国,领英中国在高调入华三年后开始悄然衰落,其中的原因值得业界思考。

  用户数增长7倍、收入增长8倍、新用户增速全球第一等亮眼数据未能保住领英中国的高管阵容,也没有拖住竞争对手的发展节奏。近日,多份研究数据显示,脉脉、钉钉等职场社交同行已超越领英中国,领英中国在高调入华三年后开始悄然衰落,其中的原因值得业界思考。

  根据领英中国原总裁沈博阳的离职信,在领英全球5亿用户中,超过3200万来自中国,进入中国三年多,领英中国用户数增长7倍、收入增长8倍,沈博阳甚至认为领英中国模式已成为跨国互联网公司在中国成功发展的模板。“虽然沈博阳直言领英中国不辱使命,但他的离开在一定程度上证明了领英中国的失败。”业界普遍这样认为,第三方数据报告也有类似痕迹露出。

  近日,第三方移动推广数据分析平台ASO100数据显示,领英中国未排入6月App Store中国免费商务榜TOP 5,钉钉、企业微信和脉脉则跻身前三名。

  此外,在艾瑞公布的今年4月App指数显示,领英中国行业第一的位置被脉脉超越。

  领英中国的压力还来自于阿里和腾讯,在沈博阳离职前后,阿里系职场社交产品钉钉完成版本升级,,新增了“样板房”、钉钉指数和DING功能2.0等功能。同月,腾讯企业微信宣布将企业微信与企业号产品合并,将企业号升级为企业微信,使用同一企业微信管理后台进行管理。而领英中国6月以来除例行发布数据报告之外,在产业方面仅披露了与沪江网联合首推职场和教育的在线双方认同合作。

  “我不认为沈博阳的卸任意味着领英中国的阶段性挫败,这样说有点太主观了,甚至某些数据报告也不够客观。”职场社交业内人士任川(化名)告诉北京商报记者,“赤兔表现得好坏才是领英中国的缩影,想当年领英中国对赤兔的期望值是很高的。”

  而目前这款被认为是领英中国本土化关键的赤兔开始后劲不足,北京商报记者登录App Store发现,赤兔自5月23日至今仅更新一次,在最新的8月18日升级中只是修复了已知bug,而脉脉在此期间更新7次,新增了一键批量添加人脉功能、支持文件站外分享至站内、新增职播问答功能与好友入职纪念日等多个功能,钉钉在此期间完成3次版本升级。

  有观点认为,赤兔现在发展不利的部分原因为其没有找到自己的细分市场,领英中国的一名前员工对媒体表示:“我一直不知道赤兔的产品匹配是什么,赤兔的功能很多,用户可以发布从书中摘抄的佳句,分享有趣的下班生活,但没有主要的定位。”赤兔这样的定位在“生活有微信,工作有钉钉”的中国职场氛围下显得鸡肋,业界认为赤兔的鸡肋具体表现为页面缺乏设计、过于严肃、交互型不强等先天性缺陷,导致用户体验一般,更多的用户喜欢将其当做查询工具使用,这也导致用户使用频率迟迟无法更进一步。

  不过,领英在中国的努力不容置疑。据了解,三年间,领英全球的三大商业化解决方案中,已有两个落地中国。“2015年,我们把征才解决方案(Talent Solution)引进来,现在占到收入的80%;2016年,我们把营销解决方案(Marketing Solution)带到中国,虽然现在刚刚起步,但增长的速度非常快。”刚刚升任领英中国董事总经理并负责领英中国商业化业务的于志伟如是说。北京商报记者 魏蔚

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